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义乌风向 22届义博会向品牌化创新化转型

发布日期:2017-11-27 09:48,查看次数:635

  22届中国义乌国际小商品博览会开幕期间,王新田一家每天都会提前一个小时赶到展位,为接待客商做准备。从1995年到今年,22届义博会,68岁的王新田一届都没有落下。

  第22届中国义乌国际小商品博览会开幕期间,王新田一家每天都会提前一个小时赶到展位,为接待客商做准备。从1995年到今年,22届义博会,68岁的王新田一届都没有落下。今年,他也早早地就抢好了中心展馆的老位置。“结识一大批外商,接到源源不断的订单,是义博会把我们带上了国际舞台。”王新田的公司与义博会同岁,也跟随义博会发展壮大,如今已从炊具行业脱颖而出,成为国内一流的炊具生产加工企业。

  从最初的政府主导、服务本地市场经营户到现在的市场化运行、面向世界服务全国,每年一届的义博会培育了不少“新田”这样的企业,被视为是中小企业走向国际的摇篮。义博会办展特色鲜明,国际化水平突出,信息功能强劲,服务体系完善,安全卫生保障到位,参展成效显著,已成为目前国内最具规模、最具影响、最有成效的日用消费品展会之一,并获得了国际展览联盟(UFI)的认证。

  本届义博会共设有国际标准展位4100个,有来自全球15个国家和国内20多个省(市、区)及港、台的2000余家企业参展,涉及14大行业,重点设立了“浙江制造”主题展区、中国微商品牌馆、“一带一路”进口展区、创新创意设计展区等创新板块,品牌、创意、互联网+等创新元素丰富。展会期间,还举办了中国义乌首届移动电商创新创业高峰论坛、2016“网店第一村·青岩刘”创业时尚盛典、中外商会会长合作发展论坛、“浙江制造”品牌企业与市场、资本对接会、中国零售业百货商品(义乌)采购峰会等系列经贸活动,进一步丰富了展会内涵,极大地提升了展会影响力。

  尽管数字是枯燥的,但也是最好的说明。据组委会统计,本届义博会累计到会参观者、采购商216300人次。到场专业采购商63160人,较去年同期增长1.7%。采购商来自全球171个国家和地区。其中,52个“一带一路”沿线国家和地区有4112名采购商参会采购,同比增长8.98%。5天展期实现成交额174.82亿元,内外贸分别增长5.2%和0.6%。根据开馆时间来计算,本届义博会平均每小时成交5.0亿元,每分钟成交832.5万元。

  浙江制造+义博会将“浙”品牌推向全球

  全球采购,义乌风向。

  义博会的价值导向引领性和产业发展风向标的作用日益凸显。

  在本届义博会上,首次设立“浙江制造”展区,吸引了50余家已获授权或培育期的浙企,开展首日即成人气爆满的展区之一。雅戈尔、方太、老板等众多省内中小制造业优质品牌集中亮相,通过展会将“浙江制造”品牌推向全球。

  在方太厨具展区,一款水槽洗碗机吸引了许多国内外采购商。负责销售的江景梅从早上8时开馆直到中午12时,接连接受了二十多组客商的询价,忙得连午饭都没时间吃。这款厨电界新“网红”在短短一年间,不仅斩获首届中国设计智造大奖(DIA)、金智奖百万大奖,还横扫了德国红点奖、金投赏全场大奖、艾普兰创新奖等众多行业重要奖项,让民族高端厨电品牌找到了更多自信。

  作为首批通过“浙江制造”认证的企业之一,宁波雅戈尔集团的展位前挂着的几件“全棉免熨烫衬衫”同样吸睛无数。其集聚了8项发明专利,免烫等级远高于国家标准,品质比肩国际大牌。如今,雅戈尔衬衫全国综合市场占有率居第一。义博会,让越来越多的中外来宾了解到浙江制造在质量、技术和服务等方面已达到全球先进水平,浙江制造和浙江品牌在全球得到了越来越多认可。

  开幕第二日的“浙江制造”品牌建设高层研讨会,围绕推进“浙江制造”品牌建设,助力义乌市场转型发展的主题展开,邀请了产业相关主管部门领导、国内外品牌建设专家学者和优秀企业代表就“浙江制造”区域品牌建设与金融、资本对接等问题,进行了交流研讨,并举行了品牌学院的揭牌仪式以及浙江省浙江制造品牌建设促进会义乌办事处的授牌仪式。

  本届义博会还举办了“浙江制造”品牌企业与市场、资本对接活动,来自信息产业、环保产业、新材料产业、时尚产业和高端装备制造业的100多家制造业企业同40多家风险投资机构、私募股权机构就产经合作开展深度对接,推动互利共赢。

  进口商品+义博会开拓进口贸易新蓝海

  买全球,卖全球。

  在义乌,这不只是一句口号。

  近年来,义乌把发展进口贸易当作推动市场转型升级的重大战略产业来抓,采取了制定政策、培育主体、搭建平台、拓展销售网络、提升便利化水平等一系列措施,努力实现进口出口互动,着力推动义乌成为全球日用消费品进入中国的桥头堡。

  在义博会开幕的同期,一列装载着84个标准集装箱的小商品出口货物的中欧班列“义新欧”专列已从义乌铁路西站出发,由满洲里出境,途经俄罗斯,驶向拉脱维亚首都里加,全程11298公里。

  中欧班列(义乌—里加)是义乌开行的第6个方向国际货运班列,加上此前已实现常态化运行的中亚五国、马德里、俄罗斯、德黑兰、阿富汗5条支线,义乌也成为了国内开通国际铁路集装箱运输线路最多的城市。

  这一线路能够顺利开通,与拉脱维亚产品借义乌展会试水中国市场不无关系。今年5月,拉脱维亚馆第一次出现在义乌进口商品博览会上,首次参展就有很多采购商争相代理拉脱维亚的产品,当地的中小企业也期待着开行通往义乌的铁路货运班列。

  客流、物流、商品流、信息流,义乌市场发展30多年,积累了得天独厚的基础和优势。这也让越来越多的国外二三线日用消费品品牌希望通过义乌进入中国市场。作为义乌展会业的杰出代表,义博会自然受到各国企业和品牌的重点关注。

  本届义博会上,首次设立“一带一路”进口展区,展示来自全球各国的精品,特别是“一带一路”沿线国家精品。来自意大利、德国、英国、波兰、巴基斯坦、格鲁吉亚、乌克兰、泰国、韩国、日本等15个国家的40余家国际企业,近百个展位,展示异域特色的家居用品、工艺品、食品等,着力开拓进口贸易新蓝海。

  展会期间,还有一些国际化元素值得关注。如作为中美文化交流合作、贸易平台以及民间外交平台,美国之窗——义乌马斯卡廷中心落户义乌国际商贸城五区进口馆;中国建行善融商务义乌进口馆开馆;“义乌——马德里”中欧班列大事记图片展;国内唯一一个能直接邮寄200多个国家邮件的“万国邮局”亮相进口馆等,都为义乌增添了“国际范儿”。

  创新设计+义博会展会焕发新活力

  大众创业,万众创新。

  义乌是一座商机无限的活力之城。在这里,只有想不到,没有买不到。

  如果在每个商位前停留3分钟,按每天8小时计算,需要一年半时间才能逛完。550余万平方米的市场,拥有7.5万个商铺,26个大类、180多万种商品,被联合国、世界银行等权威机构誉为全球最大的小商品批发市场。

  这个庞大的市场是动态的,数万经营户都想尽办法,每天更新成千上万种产品。在这座商贸城市举办的义博会,自然是各种时尚前沿、混搭设计的创新产品的展示平台。

  注重创新、设计是提升小商品附加值的必由之路。本届义博会设立了DIS创新设计专区,打造以“设计+文化”为核心内容的主题展馆,以充分发挥展会的平台作用和集聚效应,传导创新设计价值理念,帮助传统产业转型升级,实现从“制造”到“创造”的转变。

  走在义博会展馆内,你会发现各展区集创新产品发布和交易、创意设计展示和采购、创新思维碰撞与交流、视听互动体验为一体,突显“制造-设计-品牌-消费”一条完整的设计链条与产业提升路径,促进创新创意设计与市场、产业对接。

  展会期间,还引进了法兰克福BYIF国际风尚大奖巡展、“2016浙江设计智造大奖”获奖作品展等,为参展商和客商呈现一个个各具特色的创意设计盛宴;全国首个快递数据实时分析系统上线、中国义乌首届移动电商创新创业高峰论坛召开等,让义博会焕发新活力。

  打响品牌

  城市形象更提升

  今年,第22届义博会在网络新媒体关注率、传播率、转载率均创下历年新高。声势浩大的媒体宣传不但有效地扩大了义博会的品牌影响力,也进一步提升了义乌城市的知名度、美誉度。

  本届义博会共吸引了80余家媒体共计110多名记者齐聚义乌,人民日报、新华社、中央电视台、香港凤凰卫视、香港商报、台湾联合报等各路媒体竞相报道展会盛况。

  展会期间,中国义乌网与商城集团合作,共建新闻官网的同时,首次在展区设立全媒体演播室,建设一站式内容生产“中央厨房”,运用报纸、网络、视频、微信等全媒体融合手段,全渠道全程报道盛会,截至10月25日17时,客户端专题访问超过256万人次,PC端访问量超15万人次,均刷新了历史纪录。

  与此同时,近年来义乌不断拓展海外宣传渠道和平台,与央视国际频道、亚洲电视台、凤凰卫视等电视媒体合作开展“新丝路新起点”“世界小商品之都”主题宣传,节目覆盖欧洲及非洲91个国家和地区,并在俄罗斯、波兰、法国、德国、西班牙等“一带一路”沿线国家机场投放城市形象及义乌市场广告,扩大海外影响力和国际知名度。

  义博会期间,义乌城市形象宣传片在美国纽约时代广场放映,市委主要领导通过中央人民广播电台向全球发出“义乌声音”,讲述了“时代弄潮儿”义乌的发展故事,受到听众好评。

  提高协同性

  观展文明更有序

  今年的义博会犹如一台“好戏”,而“好戏”之所以精彩,则离不开有关部门及执委会各成员单位搭台配合。

  本届义博会继续本着“智慧节展”的理念,采用大数据综合分析方法,时时监控采集博览会场馆人流计数、现场排队购票时间、周边交通情况等数据,综合分析、定期在各大渠道发布义博会出行指数与市民参观建议,提前做好人流的引导与管理。

  此外,各部门的协同配合,为义博会的文明、有序、祥和提供了有力的支持与保障。

  义乌市公安局累计投入安保力量1500人次,市公安局交警大队出动交警956人次进行现场指挥,市消防支队出动警力30余人,深入各展馆开展检查,确保了义博会主会场的消防安全。

  “万国邮局”在展会期间正式开幕,这是目前国内唯一一个能直接邮寄往来200多个国家邮件的邮局。只要“扫一扫”,从手机中选择一张图片或现场拍摄,就能很快打印出一张DIY明信片,通过“万国邮局”的邮筒寄给亲朋好友。展会期间,市邮政速递在展区也有驻点,为经营商户提供线上商铺邮件揽收服务。

  义乌团市委为本届义博会招募了435名青年志愿者,除了本地院校的学生,还有30名国际友人,展会期间提供语言翻译、方位指引、信息咨询、秩序维护、证件办理等专业化、高效化的志愿服务21750余次。义乌市综合行政执法局以国际博览中心为圆点,以市容环境整治为切入点,开展文明劝导百余次,立案查处擅设广告横幅48起,有力刷新城市颜值,为四海来宾创建了美丽义乌新形象。

  义乌市恒风集团公交分公司为义博会开通公交专线,从早上7点到下午5点半,凡持有展会嘉宾证、贵宾证、参展证、参展商证及临时观众证等义博会相关有效证件的乘客均可免费乘坐公交班车,并安排3辆应急疏散车在国际博览中心广场通道口待命,以用于闭馆时客流的及时输送。

  商城集团推出“义展通商旅卡”,首次在展会植入贸易金融服务,通过大道集团GTR信用体系、中信保及国外合作保理商数据库对有意向申请的境外采购商进行信用评估,信用良好的将获得10万美元至50万美元授信额度,展会期间共有602人因此受益,授信额度达6000万美元以上。

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